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电视指南 专访广东珠江频道总监倪卓宏:让互联

2019-06-29 21:40 来源:未知

  :为了适应互联网发展态势,以及为用户带来更加多元优质的内容输出,广东珠江频道总监倪卓宏对《电视指南》表示,为了适应互联网发展态势,以及为用户带来更加多元优质的内容输出,珠江频道进行了以用户为核心的定制化节目“实验”,且效果明显。

  对于大多数省级地面频道而言,2019年依旧是生存环境较为复杂与严峻的一年,内外竞争日趋激烈,新兴社交媒体对受众注意力资源的争抢,广告营收增长的幅度整体放缓,使得不少强势地面频道的收视份额甚至出现了明显的波动。但其中,依然不乏佼佼者和领跑者。

  广东广播电视台珠江频道不仅是全国开播最早的省级地面频道,还是具有卫视格局的综合性地面频道,尤其是在宏观经济整体放缓的背景之下,目前其收视、创收、影响力仍多年稳居广东电视市场第一,2018年的综合收视份额达到9.12%,继续稳守广东三区收视第一,在全国地面频道中名列前茅,颇为鼓舞士气与振奋人心。

  作为最具岭南文化特色的地标性频道,珠江频道已覆盖广东省全境及周边省份部分地区、港澳地区,覆盖人口超1.6亿人,卫星覆盖北美、南美、南非、东南亚地区,覆盖人口2000万人,尤其是近些年打造了一批“粤语综艺IP”节目群,更加凸显“第一粤语频道”的记忆点和辨识度。诸如在粤港澳地区颇具影响力的歌唱类节目《粤语好声音》,主打“南派喜剧”特色的慢综艺《喜剧之王》,且品牌内容实现了稳定的迭代与升级,持续为广大观众带来愉悦的精神享受。

  此外,据珠江频道总监倪卓宏介绍,频道今年还持续播出和策划了一批具有社会影响力的新闻栏目,其中《珠江新闻眼》《今日关注》已成为全国民生新闻的标杆;纪实类栏目《乡村振兴纪事》贯彻落实十九大提出的乡村振兴战略,助力乡村发展、乡村振兴,而《文化珠江》衍生了广东首部4K超高清纪录片《通海夷道——丝路上的岭南文化》;自制短剧《外来媳妇本地郎》已突破3500集,成为中国电视史上播出时间最久、播出集数最多的电视剧。

  2018年5月,广东首档乡村纪实类节目《乡村振兴纪事纪实》开播,广东广播电视台台领导、珠江频道班子和栏目同事一起合影留念。

  近年来,为了适应互联网发展态势,以及为用户带来更加多元优质的内容输出,珠江频道进行了以用户为核心的定制化节目“实验”,且效果明显,诸如素人亲子真人秀《超级辣妈》、民宿构建体验类真人秀《理想的生活》等。

  伴随媒介信息时代的飞速发展,尤其是5G时代即将到来,电视平台融入新媒体生态的趋势更加明显,以“电视+”的传播载体,正在形成以内容、受众、产业为核心的电视新生态。

  对于地面频道而言,如何在当下新的媒体生态布局中找到新出口,实现新生长,或许是摆在其面前较大的难题。

  在新媒体平台快速崛起的当下,倪卓宏回顾了频道今年上半年,在探索融合传播和内容创新方面实现了三大维度的努力与尝试。

  首先,重点打造粤语综艺,落地IP开发。例如,推出大型粤语歌曲竞演秀《2019粤语好声音》、创意民宿建造经营主题节目《理想的生活》、交换体验式真人秀《超级辣妈》第三季、亲子互动综艺《人细鬼大》等一系列粤式综艺。

  其次,构建短视频矩阵,实现大小屏双向引流。积极拥抱5G时代,实行全屏营销,开拓新的节目资源和经营转化模式。2019年,珠江频道倾力打造短视频矩阵,在融媒体时代下发挥主流媒体影响力,传播新思想、正能量,共建大湾区优质品牌。诸如《广东名片》《我的国 我的家》《大匠》等,逐渐打造出珠江特色的接地气、广味浓的短视频矩阵,提升了频道的媒体融合力和影响力。

  最后,实施“珠江+”战略,建设全媒体传播格局。频道着眼于构建全媒体生态圈,启动实施“珠江+”战略计划,大力推动“珠江+平台”向“珠江+用户”和“珠江+价值”深度转型,注重高品质视频特别是微视频的打造,是其今后发力的重点领域。

  事实上,在以视频网站为代表的新媒体不断冲击下,传统电视媒体受众严重流失。而被一线卫视“围剿”的地面频道更是处于“四面楚歌”的困境,面临着收视下滑与创收乏力的生存危机。在倪卓宏看来,要打破困局,必须紧紧抓住媒体融合的契机,在新的媒介生态环境中精准定位。

  近年来,珠江频道不断推动媒体转型发展,深化媒体的融合,而其未来发展方向是打造全球最大的粤语节目制作平台和传播平台。

  除了电视节目的生产,也将致力于网络项目群的开发,让珠江频道由一个电视频道升级为一个全媒体生态圈,珠江频道联合粤TV推出华南首部4K都市情感励志电视剧《80度爱恋》,电视剧上线后将实现台网同步播出;以湾区都市生活为选题对象的《湾区生活圈》,通过体验、测试等短视频形式向观众推介最新生活消费资讯,同时也在频道公众号及触电新闻上播出。

  “5G技术的发展,碎片化、高频次传播的短视频,正在改变大众的接收习惯。未来,短视频将成为新闻发布的主要形式,霸屏各路终端。”倪卓宏如是说。因此,为加快推动媒体融合发展,构建全媒体传播格局,倪卓宏认为,珠江频道作为广东地区收视最高的电视媒体和粤港澳大湾区宣传的重要平台,充分发挥频道在专业视频媒介资源和优质内容制作上的优势,全面进军专业用户短视频领域,使互联网这个最大变量变成频道事业发展的最大增量。

  倪卓宏:不论媒介载体发展到怎样的阶段或形态,好内容仍是传播制胜的关键,虽然渠道也很重要,但如果没有关键性的资源,你在竞争中就无法立于优势位置,所以说还是要以内容为王。

  另外,当下传统媒体所面临的情况基本上差别不大,只是大家能否把握住自身的核心资源,并通过对渠道的有效整合联动,产生最大阈值的传播效应和经济效能。

  事实上,媒体融合需要按部就班的稳步前行,因为在具体的融合过程中,可能会碰到各种问题。比如说版权的问题,如何转变节目的传播形态等,都是需要特别关注的实际问题。

  在互联网时代,内容只有通过多渠道发布才能实现多样性传播。充分发挥频道在专业视频媒介资源和内容制作上的优势,推动“大小屏”双轮驱动战略实施,实现传播效果的最大化。

  倪卓宏:2018年,珠江频道综合收视份额达到9.12%,继续稳守广东三区收视第一。自2012年起,珠江频道收视已连续7年领跑广东。在全国电视广告行业不景气和新媒体冲击的情况下,珠江频道经营创收仍然保持平稳的发展态势。

  倪卓宏:为庆祝新中国成立70周年、展现广东的巨大建设成果,珠江频道特别策划制作了15集4K微纪录片《我的国 我的家》,以小人物反映大时代。该项目以中华人民共和国成立、改革开放、粤港澳大湾区建设、十九大召开等重大历史事件为背景,分别选取15个不同领域的亲历者,讲述他们与共和国大事件之间的故事。节目借助4K技术进行拍摄和播出,将以更立体、更细腻丰富的画质展现广东改革发展取得的伟大成就。

  倪卓宏:人工智能等新技术将带给电视行业新的机遇,只要抓住这个机遇,电视行业就能享受新技术带来的发展红利。在互联网发展的“上半场”,大部分传统媒体受限于传播渠道的单一、技术的滞后以及市场运营能力的迟滞,在流量之争中明显落伍。而5G、人工智能等新技术的开启将推动电视行业在技术、内容、业务、形态、功能等各方面不断转型升级,促进媒体的融合,实现户的增长。在新的发展阶段,传统媒体只要把握好机会,做好用户的精细化管理,利用好自身优质内容生产的优势,必定能迎来转型发展的新拐点。

编辑: admin

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